Menü
İletişim Stratejisinde Öne Çıkan Konular
Türkiye’nin Ulusal Katkı Beyanı (NDC), 2053 net sıfır emisyon hedefi, Uzun Dönemli İklim Değişikliği Statejisi (LTS) ve Eylem Planı süreci gibi iklim değişikliği politikalarına yönelik farkındalığın artırılması, etkin iletişim ve kamuoyu desteğinin sağlanması için stratejik iletişim planı geliştirilmiştir.
Stratejik iletişim planı, iklim kriziyle mücadele, çözüm ve 2053 net sıfır emisyon hedefine ulaşmak için kitleleri bilgilendirmeyi, uyarmayı, ikna etmeyi ve harekete geçirmeyi amaçlamaktadır.
İletişim çağının en büyük zorluklarından biri eksik, yanlış bilgi ve dezenformasyondur. İletişim stratejisinin bir amacı da iklim değişikliği ile mücadele konusunda doğru bilgilendirme yapmak ve dezenformasyonu önlemektir.
Bu amaçla, İklim Değişikliği Başkanlığı başta olmak üzere bu konunun sözcülüğünü yapmakta olan ilgili kamu kurumlarının temsilcilerine yönelik kapasite geliştirme faaliyetleri kapsamında medya iletişimi ve müzakere yöntemleri eğitimleri planlanarak uygulanmaktadır.
Medya mensuplarının ve sosyal medya fenomenlerinin iklim okuryazarlığı konusundaki yetkinliklerinin geliştirilmesi amaçlanmaktadır. İklim okuryazarlığı eğitimleri ile, medya temsilcilerinin teknik konuları iyi yorumlamaları, böylece iklim değişikliği ile ilgili konuların sadece afet haberleri kategorisinde kalmayarak, sosyal, ekonomik ve çevresel etkilerini sorunları, çözümleri, riskleri ve fırsatları ile birlikte ele almaları, yorumlamaları ve kamuoyuna da bu kapsamda aktarmaları hedeflenmektedir.
İklim değişikliğinin ardındaki bilimi anlatmak kamuoyu algısı açısından karmaşık olabilir, ancak doğru içerikte ve anlaşılır haberlerle kitlelerin ilgisi bu konuya çekilebilir.
Türkiye nüfusunun önemli bir bölümünü gençler oluşturmaktadır. Genç nüfusun yüzde 16’sı da 15 ila 24 yaş aralığındadır. Ayrıca Türkiye nüfusunun yüzde 80’inden fazlası internet ve sosyal medya kullanıcısıdır. Bu oran, yüzde 60’ı geçmeyen dünya ortalamasından oldukça yüksektir. İletişim stratejisi ile sosyal medyayı oldukça aktif ve etkin kullanan gençlerin ilgisinin çekilmesi amaçlanmaktadır.
Çevre, Şehircilik ve İklim Değişikliği Bakanlığı çok önemli bir adım atarak farklı illerdeki üniversitelerden öğrencilerle “iklim elçileri” grubu oluşturdu.
İklim elçilerinin iklim değişikliği konusunda kapasitelerini geliştirmek; yanlış bilgi ve dezenformasyonun önüne geçmek; bu konuda farkındalık yaratmak; iklim değişikliği ile mücadele ve net sıfır hedefine ulaşma konusundaki süreçleri kendi gruplarına doğru bir şekilde aktarmalarını sağlamak amacıyla iklim elçilerine yönelik eğitim ve bilgilendirme toplantıları da iletişim stratejisi kapsamına alındı.
İletişim Stratejisi, gençlerin mesajları kendi akran ve arkadaşlarından almalarını sağlamayı amaçlamaktadır.
İletişim stratejisi, medya, sivil toplum ve akademi ile ortaklıklara büyük önem vermektedir. Ortaklıklar aynı zamanda paydaş katkısını da güçlendirecektir.
İletişim stratejisi aynı zamanda yeşil dönüşümden en çok etkilenecek, dönüşümü en hızlı yaşayacak ve bu dönüşümden sorumlu olacak sektör temsilcilerinin karar vericileri konumunda olan “C düzey” yöneticilerine ulaşmayı hedeflemektedir.
Mesajlarda öne çıkan iletişim unsurları nelerdir?
Aciliyet vurgusu…
Öncelikle İklim değişikliği etkilerinin gelecekte görülmeye başlanacak etkiler olmadığı, konunun aciliyetinin farkına varılması gerektiği vurgulanacaktır. Kamuoyu, iklim krizini çözmek için şu anda yapılması gerekenler ve eylemin aciliyeti konusunda bilgilendirilecektir.
Fırsatlar…
İklim değişikliği konusunda ekonominin ve sanayinin dönüşümündeki fırsatlara odaklanılacaktır. Karar alıcıları ve kamuoyunu sürdürülebilir bir dünya beklentisi konusunda heyecanlandırmayı amaçlayan iklim değişikliğiyle mücadelede; yeşil istihdam, daha temiz hava, yenilenebilir enerji, gıda güvenliği, yaşanabilir şehirler ve sağlıklı yaşam gibi fırsatlara odaklanılacaktır. Mesajlar, daha iyi bir gelecek için şimdi harekete geçme çağrısı yapacaktır.
Konuyla ilgili hale getirmek…
İletişim araçlarında teknik söylemden kaçınılacaktır. İletişim araçları, insanlarla sosyal medya veya etkinlikler ile “bulundukları yerde” buluşmak üzere tasarlanmıştır.